一部真人互動(dòng)影視游戲《完蛋！我被美女包圍了》（以下簡(jiǎn)稱《完蛋！》）的走紅，在二級(jí)市場(chǎng)帶起一股組建短劇平臺(tái)的風(fēng)。完美世界(002624)、華策影視(300133)等“扎堆”回應(yīng)已有相關(guān)團(tuán)隊(duì)布局，而尚未涉及相關(guān)領(lǐng)域的橫店影視(603103)、北京文化(000802)等則在互動(dòng)平臺(tái)被投資者“催更”。事實(shí)上，自2018年起，短劇依托社交平臺(tái)陸續(xù)走入大眾的視線，據(jù)公開數(shù)據(jù)，到2020年時(shí)武漢塑料擠出設(shè)備廠家，僅中長(zhǎng)視頻平臺(tái)上線的短劇數(shù)量就超過300部，其中不乏播放量過億的作品，2023年推出的虐戀題材短劇《招惹》目前已分賬已突破2000萬(wàn)元。主打“爽文”風(fēng)格的短劇，在門檻低、投資回報(bào)周期短等特點(diǎn)的加持下，業(yè)內(nèi)預(yù)計(jì)2023年市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)200億-300億元。

上市影企扎堆“蹭”行情

《完蛋！》的走紅，也在吹熱短劇行業(yè)，而行業(yè)的關(guān)注度與日俱增，則帶動(dòng)著相關(guān)概念股的熱度發(fā)酵。據(jù)了解，《完蛋！》為INTINY工作室開發(fā)的一款真人互動(dòng)影視游戲，其玩法結(jié)合了“后宮向”戀愛游戲與短劇元素，同時(shí)打造了“爽文”式劇情，截至發(fā)稿，在游戲整合平臺(tái)Steam上收獲超2萬(wàn)條好評(píng)，銷量排行第六名。

游戲“出圈”的賦能，讓本就已駛?cè)敫咚侔l(fā)展軌道的短劇入局者打開了新的想象空間。一周內(nèi)，多家影視上市公司紛紛“曬單”，完美世界表示，公司去年組建了專門的微短劇團(tuán)隊(duì)，并積極尋找優(yōu)秀的微短劇編劇、導(dǎo)演、演員們合作，未來(lái)將繼續(xù)積極參與到微短劇的創(chuàng)作中，探索創(chuàng)新性的商業(yè)模式；華策影視則表示，目前已經(jīng)建立了6支隊(duì)伍，已有5個(gè)短劇項(xiàng)目完成拍攝。

此外，橫店影視、北京文化、幸福藍(lán)海(300528)等則在互動(dòng)平臺(tái)頻頻被投資者催更。橫店影視方面表示，公司開發(fā)的“橫店視頻”App積極擁抱當(dāng)前短劇市場(chǎng)，計(jì)劃進(jìn)行內(nèi)容開發(fā)，挖掘短劇市場(chǎng)內(nèi)容潛力，目前該業(yè)務(wù)尚在探索階段；幸福藍(lán)海則表示，目前正積極研發(fā)推進(jìn)武術(shù)奇幻等多類型題材的短劇項(xiàng)目，研究將中、短視頻開發(fā)為劇集的市場(chǎng)前景和運(yùn)作模式。

投資分析師高嘉指出，游戲的破圈對(duì)關(guān)聯(lián)業(yè)態(tài)起到了強(qiáng)心針的作用，拉伸了業(yè)內(nèi)和投資者對(duì)于相關(guān)板塊的信心。

事實(shí)上，在《完蛋！》走紅前，短劇市場(chǎng)已不乏播放量過億的頭號(hào)玩家。北京商報(bào)記者梳理發(fā)現(xiàn)武漢塑料擠出設(shè)備廠家，2023年上線的短劇《招惹》《鎖愛三生》《全職主夫培養(yǎng)計(jì)劃》等十余部短劇已播放量過億。

據(jù)北京商報(bào)記者不完全統(tǒng)計(jì)，2023年已有超20部短劇分賬金額超百萬(wàn)元，早有布局的長(zhǎng)視頻平臺(tái)“優(yōu)愛騰”均有作品分賬金額位列其中。據(jù)中文在線(300364)在互動(dòng)平臺(tái)的回復(fù)，公司出品的《招惹》截至10月30日已分賬已突破2000萬(wàn)元。

另?yè)?jù)公開數(shù)據(jù)，截至2023年7月，僅微信小程序短劇市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)179%，規(guī)模超40億元。

單集低于2元 整片看完卻要花上百元

碎片化的娛樂需求激增，為短視頻的發(fā)展提供了沃土，也給了影視從業(yè)者提供了新的發(fā)展思路。

大家好，關(guān)注一則美國(guó)最新經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)的消息?！靶》寝r(nóng)”爆冷！11月就業(yè)人數(shù)意外下降。

以往，公租房申請(qǐng)需要提供申請(qǐng)表、承諾書、身份證、戶口薄、收入證明、房產(chǎn)證明、婚姻證明等材料，審核時(shí)間一般要69天以上。新方案實(shí)施后，申請(qǐng)公租房保障只需提供“一證、一表、一書”，也就是身份證、公租房申請(qǐng)表和家庭經(jīng)濟(jì)狀況核對(duì)授權(quán)書即可，申請(qǐng)材料比以前至少減少50%。辦理流程也進(jìn)一步精簡(jiǎn)，申報(bào)審核時(shí)間控制在25天以內(nèi)，壓縮至原來(lái)的50%以下。同時(shí)，從4月30日起，江蘇全面上線使用公租房管理信息系統(tǒng)，與民政部門申請(qǐng)救助家庭經(jīng)濟(jì)狀況核對(duì)系統(tǒng)、省數(shù)據(jù)局（政務(wù)辦）數(shù)字政府政務(wù)中臺(tái)的互聯(lián)互通和數(shù)據(jù)實(shí)時(shí)共享。自系統(tǒng)上線運(yùn)行以來(lái)，全省公租房申請(qǐng)正在辦理409件，正在公示165件，已辦結(jié)296件。目前，全省公租房申請(qǐng)采用線下線上兩種方式。線下辦理可到各政務(wù)服務(wù)窗口直接申請(qǐng)保障，線上辦理可登錄江蘇政務(wù)服務(wù)網(wǎng)“一件事”專區(qū)，進(jìn)入“公租房申請(qǐng)‘一件事’”全省統(tǒng)一受理界面，掃描二維碼下載APP申請(qǐng)。

將洋蔥切開放在房間里“吸附”流感病毒，是無(wú)稽之談。一是因?yàn)檠笫[所含有機(jī)硫化物只能抑制細(xì)菌武漢塑料擠出設(shè)備廠家，不能抑制病毒。二是這些有機(jī)硫化物也不會(huì)吸收空氣里的細(xì)菌。切開后變色，則是最常見的食品化學(xué)反應(yīng)：酶促褐變，即植物細(xì)胞中的酚酶與酚類物質(zhì)發(fā)生氧化反應(yīng)，發(fā)生褐變——就像蘋果切開后也會(huì)變色一樣。

鎮(zhèn)江市在檢查中發(fā)現(xiàn)，某小區(qū)架空層內(nèi)停放了多輛電動(dòng)自行車，不僅未進(jìn)行防火分隔，也沒有設(shè)置噴淋系統(tǒng)，不符合消防安全要求。消防人員表示，架空層內(nèi)停放電動(dòng)自行車，必須與公共門廳、樓梯間施行防火分隔，否則一旦失火極易造成人員傷亡。

俄航空署說(shuō)，客機(jī)共有412名乘客和13名機(jī)組成員，無(wú)人受傷。

“其實(shí)就是消磨時(shí)間的時(shí)候看，對(duì)比長(zhǎng)視頻不用一直追劇，三四分鐘一個(gè)節(jié)點(diǎn)?！弊鳛槎虅〉闹覍?shí)觀眾，問及最喜歡的題材時(shí)，沈涵毫不猶豫地說(shuō)：“重生虐渣男和手撕綠茶?！鄙蚝硎?，在總時(shí)長(zhǎng)半小時(shí)的劇情里，融合了女主被退婚拋棄、身患絕癥、重生回學(xué)生時(shí)代、成長(zhǎng)為學(xué)霸和總裁等一系列“爽”劇情，雖然演技一般，劇情也有點(diǎn)俗，但實(shí)在是讓人欲罷不能。

電視評(píng)論人周茹指出，隔熱條設(shè)備短劇能夠在短時(shí)間內(nèi)呈現(xiàn)強(qiáng)情緒和強(qiáng)沖突，提供密集的笑點(diǎn)和爽點(diǎn)，能夠滿足觀眾高效獲取觀劇樂趣的需求，整體呈現(xiàn)出高周轉(zhuǎn)、短平快的形式。

而如此“上頭”的短劇，據(jù)此前報(bào)道，主要受眾為四線城市以下的35-55歲男性用戶，更受關(guān)注的題材則為“戰(zhàn)神”“虐戀”“逆襲”等。

隨著短劇賽道的走紅與成熟，各個(gè)相關(guān)平臺(tái)的短劇盈利模式也呈現(xiàn)出不同形態(tài)。北京商報(bào)記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，目前的短劇主要通過單集充值、平臺(tái)會(huì)員、廣告帶貨三種模式武漢塑料擠出設(shè)備廠家，為劇集的最終分賬貢獻(xiàn)收入。

僅以某小程序的短劇《重生之成為豪門繼承人》為例，單集1-2分鐘，109集的作品，僅前10集可免費(fèi)觀看，后續(xù)每集需要支付約2元。若以單集1.5分鐘、需付費(fèi)2元的標(biāo)準(zhǔn)來(lái)計(jì)算，追完這部總時(shí)長(zhǎng)2.7小時(shí)的短劇需要支付約198元。而199元，即購(gòu)買該平臺(tái)的180天VIP會(huì)員的價(jià)格，可免費(fèi)觀看平臺(tái)全部短劇，但這一金額已高于市場(chǎng)中全部長(zhǎng)視頻平臺(tái)的年費(fèi)會(huì)員會(huì)費(fèi)。

而近期曾登頂iOS娛樂榜首的App“河馬劇場(chǎng)”，主打“海量短劇免費(fèi)看”，實(shí)為普通用戶“廣告后更精彩”，想要進(jìn)入免廣告模式，需支付每月29元的VIP費(fèi)。

此外，北京商報(bào)記者注意到，短視頻平臺(tái)中免費(fèi)播出的短劇，也往往有口播形式的廣告植入。某植入洗面奶廣告的16集短劇，單集不足5分鐘，每集植入內(nèi)容占據(jù)1分鐘，而該短劇播放量達(dá)8.4億。

業(yè)內(nèi)：7天拍完、10天回本？

從2013年曾創(chuàng)下20億播放量的現(xiàn)象級(jí)短劇《萬(wàn)萬(wàn)沒想到》開始，短劇的風(fēng)也曾吹向市場(chǎng)，但并未形成席卷之勢(shì)。

2020年8月，國(guó)家廣電總局將單集時(shí)長(zhǎng)不足10分鐘的網(wǎng)絡(luò)影視劇作品正式納入監(jiān)管；2022年6月1日起，廣電總局對(duì)網(wǎng)絡(luò)劇片正式發(fā)放行政許可，包括網(wǎng)絡(luò)劇、網(wǎng)絡(luò)微短劇、網(wǎng)絡(luò)電影、網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫片等在內(nèi)的國(guó)產(chǎn)重點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)劇片上線播出時(shí)，將使用統(tǒng)一的“網(wǎng)標(biāo)”。政策利好之下，短劇市場(chǎng)迅速擴(kuò)大影響力，據(jù)廣電總局?jǐn)?shù)據(jù)，2021年微短劇全年備案數(shù)為398部，2022年備案數(shù)近2800部武漢塑料擠出設(shè)備廠家，同比增長(zhǎng)600%。

短劇數(shù)量攀升的背后，從“優(yōu)騰愛芒”等長(zhǎng)視頻平臺(tái)，到抖音快手等短視頻平臺(tái)紛紛入局。快手的財(cái)報(bào)顯示，截至2022年底累計(jì)播放量破億的星芒短劇100部，2023年上半年快手星芒短劇共產(chǎn)生超 600億播放量。

政策扶持完善，各大平臺(tái)關(guān)注布局，雙向奔赴下，據(jù)公開數(shù)據(jù)，2023年上半年短劇分賬金額超6000萬(wàn)元。

“低成本+廣大受眾+單集高價(jià)=高回報(bào)。”制片人李晟指出，“制作周期短、成本低，資本周轉(zhuǎn)速度快是短劇的最大特點(diǎn)?！?/p>

此外，另有短劇創(chuàng)業(yè)者向北京商報(bào)記者透露，“7天拍完，演員我們都是按天結(jié)錢，場(chǎng)地、設(shè)備按天租。雖然不一定10天回本，不過這個(gè)題材沒干起來(lái)，就打一槍換一炮，畢竟成本低。2021年左右，20萬(wàn)元就能拍完一部”。

“長(zhǎng)視頻需要用數(shù)月甚至數(shù)年講一個(gè)故事，之后背負(fù)高制作成本的壓力去接受市場(chǎng)的檢驗(yàn)，布局短劇符合視頻平臺(tái)降本增效的發(fā)展需求?！备呒稳缡钦f(shuō)。

風(fēng)口背后存風(fēng)險(xiǎn)

立足當(dāng)下看市場(chǎng)，短劇還是門好生意嗎?

“影視圈所遵循的二八原則，同樣適用于短劇這個(gè)細(xì)分類目。”李晟談道，短劇行業(yè)的發(fā)展速度很快，入局的玩家正在變多，但頭部玩家依舊是深耕視頻領(lǐng)域多年的公司。

據(jù)北京商報(bào)記者不完全統(tǒng)計(jì)，《千金丫環(huán)》《拜托了！別寵我》《招惹》等分賬破1000萬(wàn)元的短劇，均為長(zhǎng)視頻平臺(tái)作品。

“未來(lái)還會(huì)有更多的公司涌入，競(jìng)爭(zhēng)會(huì)越來(lái)越大，也意味著制作成本、宣傳推廣的費(fèi)用將更高，利潤(rùn)空間被壓縮。”周茹指出。

2022年12月27日，廣電總局明確將網(wǎng)絡(luò)微短劇與網(wǎng)絡(luò)劇、網(wǎng)絡(luò)電影按照同一標(biāo)準(zhǔn)、同一尺度進(jìn)行管理，指出對(duì)色情低俗、血腥暴力、格調(diào)低下、審美惡俗等內(nèi)容的“小程序”類網(wǎng)絡(luò)微短劇，開展專項(xiàng)整治。響應(yīng)相關(guān)要求，微信、快手、抖音針對(duì)發(fā)布不良違規(guī)內(nèi)容的微短劇類小程序進(jìn)行處理，共下架整頓了超2400個(gè)微短劇小程序。

“生產(chǎn)效率高，但短劇的生命周期很短，同質(zhì)化的劇情和直白的故事線，大部分短劇觀眾不會(huì)看第二次，盜版的傷害更為明顯?！敝苋阒赋?。據(jù)此前報(bào)道，“九州文化被侵犯著作權(quán)案”中，犯罪團(tuán)伙通過網(wǎng)絡(luò)銷售傳播微短劇400余部，非法獲利500余萬(wàn)元，間接造成九州文化營(yíng)收損失8000余萬(wàn)元。

李晟指出，當(dāng)短劇市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)走入白熱化，而觀眾尚未養(yǎng)成相應(yīng)的消費(fèi)習(xí)慣，目前的商業(yè)模式還尚未穩(wěn)定，一旦市場(chǎng)陷入價(jià)格戰(zhàn)，即使是小額投資的作品，出品方也無(wú)法從中脫身，市場(chǎng)需要優(yōu)質(zhì)作品，使行業(yè)走向良性循環(huán)。

北京商報(bào)記者 盧揚(yáng) 韓昕媛武漢塑料擠出設(shè)備廠家